Zīmolu "Latvijas zivis" ir izstrādājis Agroresursu un ekonomikas institūts (AREI) Latvijas akvakultūras produkcijas mārketinga programmas ietvaros. Tas ir valstiska / nozares mēroga jumta zīmols, nevis viena privāta uzņēmuma komerczīmols. Zīmola mērķis- Panākt, lai Latvijas iedzīvotāji zivis ēstu biežāk un vairāk izvēlētos Latvijā audzētās zivis. Netiešie labuma guvēji būs sabiedrība, akvakultūras produkcijas patērētāji, HORECA uzņēmumi un citi tirgus dalībnieki, jo zīmols veicinās nozares atpazīstamību, radīs vienotu, mūsdienīgu un ilgtspējīgu nozares tēlu, atvieglos akvakultūras produktu identificēšanu un uzlabos komunikāciju starp nozares pārstāvjiem un patērētājiem.

The “Latvijas zivis” (“Latvian Fish”) brand was developed by the Institute of Agricultural Resources and Economics (AREI) as part of the Latvian Aquaculture Production Marketing Programme. It is a national/industry-wide umbrella brand, rather than a commercial brand belonging to a single private company. The objective of the brand is to encourage people in Latvia to eat fish more frequently and to increase their preference for fish farmed in Latvia. The indirect beneficiaries will include society as a whole, consumers of aquaculture products, HORECA businesses, and other market participants. The brand will increase awareness of the sector, create a unified, modern, and sustainable image for the industry, make aquaculture products easier to identify, and improve communication between industry representatives and consumers.